Que é Publicidade
A publicidade é uma forma paga de comunicação, destinada a promover ou vender um produto, um serviço ou uma idéia. A publicidade chega às pessoas através de vários veículos de comunicação de massa. Na vida cotidiana, as pessoas encontram muitos tipos diferentes de publicidade. Os anúncios impressos são encontrados em jornais e revistas. Anúncios Pôsteres são colocados em ônibus, metrôs e trens. As escritas de néon estão espalhadas pelas ruas das nossas cidades. Painéis pontilham a paisagem ao longo de nossas rodovias. Anúncios insinuam-se entre programação de rádio e televisão. A publicidade é uma indústria multibilionária (mais de US$ 100 bilhões por ano) nos EUA em si. Muitas empresas dependem apenas de publicidade para permanecer no negócio. Publicidade ajuda os fabricantes a convencer as pessoas a comprar seus produtos. Empresas de negócios usam a publicidade para promover uma "imagem" para sua empresa ou identidade corporativa. As empresas dependem de publicidade para ganhar novos clientes e aumentar as vendas. Indivíduos, candidatos políticos e seus partidos, organizações e grupos, e o governo também anunciam. As forças armadas usam anúncios para recrutar voluntários. Grupos de interesses especiais promovem uma causa ou tentam influenciar o pensamento das pessoas e ações. Políticos usam anúncios para tentar ganhar votos. E as pessoas anunciam em jornais vendas de carros, casas, imóveis, ou outros itens.
A Publicidade é Necessária
A publicidade é parte inevitável da economia e é vital para o mundo dos negócios. É a ferramenta para comunicação entre empresas e usuários. Há concorrência serrada nos negócios. É impossível para as empresas criar a sensibilização da marca, sem propaganda. Anúncios criam a consciência entre as pessoas, sobre os diferentes produtos e serviços que podem ser úteis a eles de várias maneiras e de como estão disponíveis. • A publicidade aumenta as vendas, criando a sensibilização e percepção de construção • A publicidade apresenta argumentos convincentes para levar a venda • A publicidade ajuda a diferenciar as marcas • A publicidade funciona quando é diferente e rompe a desordem, então serà notado. • Publicidades ofertam indiretamente com potencial de ação (compra), por parte de alguém, criando interesse e emoção que transformá-los em direção ao produto ou serviço anunciado. • A publicidade não pede que o consumidor vá comprar o produto ou serviço, mas ajuda a criar um gosto ou inclinação para a marca. Esta atitude positiva para a marca mais frequentemente leva à compra. • Ao mesmo tempo, os outros componentes do mix de marketing, mediada pela atividade competitiva no mercado, irá contribuir para a probabilidade de alguém realmente comprar depois de ver a publicidade. • A publicidade é fundamental para a imagem e ciclo de vida de uma marca.
Tipos de Publicidade
Hoje praticamente qualquer meio de comunicação está sendo usado para publicidade,até mesmo a imprensa está sendo inovado o tempo todo. Outdoor e mídia no trânsito são opções que estão aumentando imensamente. Meios de publicidade comercial podem incluir pinturas murais, painéis, componentes de arredamento de rua, folhetos impressos e panfletos, cinema, rádio e anúncios de televisão, banners, telas de telefones móveis, carrinhos de compras, pop-up web, Escrituras no Céu, bancos de ônibus, recortes caricatura humana, revistas, jornais, painéis laterais bandeja ou portas de armazenamento aéreo, as portas do táxi, montagens telhado e telas de passageiros, palco shows musicais, plataformas de metrô e trens, faixas elásticas em fraldas descartáveis, as portas das tendas de banheiro, adesivos de maçãs em supermercados, carrinho de compras alças (grabertising), a seção de abertura de streaming de áudio e vídeo, cartazes, e as costas dos bilhetes do evento e recibos de supermercado. Qualquer lugar onde um "identificado" patrocinador paga para entregar a sua mensagem através de um meio é publicidade.
As mais Populares formas de Publicidades são TV, Rádio, Jornal,
Panéis e Internet.
Quem é Quem na Publicidade
Vamos ver de mais perto o tipo do dinheiro gasto pelas empresas. Como você pode ver, eles gastam bilhões de dólares por ano para chegar aos seus clientes. Gastos com publicidade dos gigantes da indústria no mundo 1. Procter & Gamble Co. US$ 4,479 milhões 2. Unilever. US$ 3,315 milhões 3. General Motors US$ 3,218 milhões 4. Toyota Motor Corp US$ 2,405 milhões 5. Ford Motor Co. US$ 2,387 milhões 6. Time Warner. EUA 2,349 milhões 7. Daimler Chrysler. US$ 1,800 milhões 8. L'Oreal. US$ 1,683 milhões 9. Nestlé SA. US$ 1,547 milhões 10. Sony US$ 1,513 milhões
- Marketing atrair é preciso a sua atenção e as formas mais usuais
Necessidade da hora é obter a atenção dos espectadores. Os anunciantes estão a atravessar um momento difícil para fazê-lo. Os espectadores de hoje têm opções ilimitadas para seu entretenimento. É muito difícil segurá-los para ver os anúncios. Não é ainda certo se toda a mensagem tenha sido compreendida. É muito simples, os anunciantes querem que você deva prestar atenção a suas propagandas e eles pagam para que, hoje, você ver televisão, ouvir rádio, ler um jornal, ver um outdoor, ou qualquer outra das dezenas de outros métodos. Todos estes métodos tradicionais de publicidade não são muito eficazes quanto eram uma vez. Agora TV têm DVR onde as pessoas podem avançar durante os comerciais. Rádios estão ficando substituídas com MP3 players e jornais com a Internet.
DESAFIOS da Indústria
Devido à popularidade da televisão, os comerciais de TV são geralmente considerados como a forma de publicidade mais eficiente do mercado de massa, mas com a introdução dos gravadores digitais de vídeo (também conhecido como gravadores de TV digital ou DTRs), como o TIVo, e serviços como o Sky +, Dish Network e Astro MAX, que permite a gravação de programas de televisão para um disco rígido, também permitir que os telespectadores avançar ou pular automaticamente por meio de anúncios de programas gravados. Propagandas de televisão aparecem entre os shows, mas também interrompê-los em intervalos dando a pausa para o espectador e também capitalizar sobre o seu interesse. Este método de triagem de anúncios destina-se a puxar a atenção do público, mantendo os espectadores focados no programa de televisão para que eles não vão querer mudar o canal, em vez disso, eles (se espera) assistirem as propagandas enquanto esperam para o próximo segmento do show. No entanto, os controles já facilitaram para audiências de "sintonizar" os anúncios simplesmente permitindo que abaixe o volume ou mesmo mudar de canal quando o anúncio se aproxima. Também as pessoas tendem a fazer outras coisas enquanto os anúncios estão ligados, enquanto se espera para o programa continuar. Além disso, os mecanismos de televisão, gravação como o TiVo DVR e também permitia aos telespectadores pular a publicidade completamente durante a programação da televisão.
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